从一张专属卡到卡片矩阵海纳策略，再到连接赛事、跑友与消费的桥梁，浦发信用卡用五年时间，“跑”出了一条金融赋能体育消费的特色之路。
上海马拉松将于11月30日鸣枪开跑。在这个初冬，来自全世界数万名跑友也将怀着热爱，点燃城市的“速度与激情”。
赛场之外，陪伴上马五年的浦发信用卡也在为跑友们呐喊助威。2020年，浦发信用卡推出首张“浦发梦卡之上海马拉松银联白金信用卡”，开启了深耕马拉松赛事的长跑之路。五年来，浦发上马卡及跑友系列产品已发卡超30万张，这一跨界已从单一产品逐步扩容，从上海本地赛事延伸到全国50余场赛事，浦发信用卡正在构建起完整的马拉松金融生态。
从一张卡到马拉松生态全布局
2020年，浦发信用卡发行首张“浦发梦卡之上海马拉松银联白金信用卡”。卡片在设计上别具匠心，卡面上采用夜光工艺，卡片的右上角呈现了上马、半马赛事标识，主体则将上海地标性的外滩建筑群与跑友的形象做有机结合，而外滩也是上马的起跑点，光与影之间，生动演绎了城市与跑友蓬勃活力的完美交融，方寸之间的一张卡片上，每一个细节无不体现了浦发信用卡的用心备至，加强了与跑友之间的情感连接。
一张信用卡可以是支付工具海纳策略，也可以成为融入城市体育文化的身份标识。以此为始，浦发信用卡开启了一场与跑友、与马拉松赛事同行的长跑，也拉开了浦发信用卡深耕垂直客群、布局“金融+体育”场景的序幕。
浦发信用卡在产品上开始持续扩容，相继推出普适性更强的“浦发梦卡之跑友主题信用卡”与具有收藏价值的“浦发上海马拉松卡纪念版”卡片，共同构建起一个覆盖核心跑友、大众爱好者及纪念收藏者等不同层级跑友需求的信用卡产品体系，实现了从单一产品到系列化、矩阵化的升级，将专属权益与金融服务带给更广泛的跑友群体。
难能可贵的是，浦发信用卡在产品体系不断壮大的同时，赛事场景也实现了从“单点突破”到“全域覆盖”的战略跨越。其合作范围从上海马拉松这一核心IP，逐步延伸至全国50余场各类马拉松赛事，完美实现了从服务单一赛事，到构建一个贯通本地、辐射全国的马拉松垂直生态全布局。
在产品与赛事场景的双维度拓展中，浦发信用卡始终与跑者同频共振，以持续创新的生态布局呼应着马拉松永不止步的精神内核。而这一系列探索，深刻契合了“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”的国家战略导向。
浦发信用卡正是以金融力量主动响应扩大内需、促进消费升级的号召，通过精准洞察并满足跑友群体在赛事参与、装备购买、体验提升等方面衍生出的新需求，创造了以信用卡为锚点的金融新供给，走出了一条通过金融服务赋能体育消费的特色发展之路。
“赛道”之外，浦发信用卡更懂跑友所需
浦发信用卡的跨界探索从未止步于赛道旁的呐喊助威海纳策略，而是以细腻的笔触，将金融服务融入跑者日常生活的每一个场景。通过深入洞察跑者从备赛、参赛到赛后恢复的全周期需求，浦发信用卡精心打造了一系列深受跑友好评的专属活动，化身为“更懂跑友”的贴心伙伴。
在浦大喜奔APP上专为跑者开辟的“跑友卡专区”，成为了连接跑者与金融服务的重要纽带。在这里，跑友们可以获取赛事信息，了解完赛打卡活动等。与此同时，多元商城的马拉松主题商品专区不断丰富，从专业跑鞋、训练服到运动补给，跑者可以使用积分优惠购买所需装备，实现了“训练-消费-奖励”的良性循环。
不仅如此，浦发信用卡通过策划如“完赛打卡赢刷卡金”等丰富且贴心的活动，赋能跑友奔赴梦想。以此次上马为例，上马卡主卡持卡人只要完赛并按要求完成消费、浦大喜奔APP打卡和提报完赛成绩及凭证，即有机会享受最高3000元的刷卡金奖励；同时，即使是日常5公里的跑步爱好者，也能通过APP打卡参与活动，赢取好礼等。
而辐射全国的跑友卡的新户主卡持卡人只需在指定赛事中完赛，通过消费打卡等操作就能获得150-3000元不等的刷卡金激励。这些精心设计的活动，让浦发信用卡真正融入跑者的每一个脚步，不论是专业竞技还是日常锻炼，都能感受到切实的陪伴与支持。
无论是完成一次比赛后的“激励”，还是日常完成5公里即可参与的“跑酷赢好礼”活动，浦发信用卡以“大目标重奖、小任务轻励”的梯度设计，既认可专业跑友的拼搏精神，也鼓励大众跑者的日常坚持。这种“赛事核心”与“日常陪伴”的有机结合，成功将单一的赛事权益延伸为一种持续的健康生活方式，有效激发了体育消费的潜在动能。
更为重要的是，浦发信用卡在此过程中搭建了一座连接各方的桥梁。在行内，它积极协同总行资源，将信用卡业务深度嵌入大零售服务链条。在行外，以上海马拉松的深度合作为基石，浦发信用卡将服务网络延伸至全国50余场赛事，其中近30场赛事与主办方达成合作，充分提升马拉松品牌效应。通过打破地域限制，让优质的金融与体育服务在全国范围内顺畅流通，为促进文体消费全国一体化发展贡献了金融力量。
从赛道到生活，从上海到全国，浦发信用卡用五年时间证明，金融的价值不仅在于促进交易，更在于提升人民在体育消费中的获得感与幸福感。浦发信用卡深耕马拉松赛道的实践，展现了金融业赋能美好生活的责任与担当，亦是其践行“金融为民”初心的重要举措，为“十五五”时期扩大内需提供了生动的实践样本。
(此文不代表第一财经观点，系出于传递商业资讯目的刊登。)
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